(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月19日消息，俄羅斯“紅場直播電商節(jié)”近日在莫斯科舉行，辛選集團主播楊潤心（網(wǎng)名蛋蛋）于俄羅斯紅場開播，帶貨1億元人民幣的俄羅斯特產(chǎn)。據(jù)介紹，本次活動共嚴選了俄羅斯70多個品牌、100多款產(chǎn)品，大部分為俄羅斯國民品牌。
一、特殊時局下的戰(zhàn)略選擇：直播電商成破局關鍵
在俄烏沖突持續(xù)、西方制裁加劇的背景下，俄羅斯經(jīng)濟面臨供應鏈重構與市場開拓的雙重壓力。2022年中俄貿(mào)易額突破1900億美元的歷史高位，但傳統(tǒng)貿(mào)易模式已難以滿足兩國深化合作的需求。此次紅場直播電商節(jié)選擇俄羅斯國民品牌作為主推產(chǎn)品，既規(guī)避了國際支付體系限制，又通過C端直達模式開辟新通路。1億元的單場銷售額，相當于2022年中國自俄進口食品總額的0.3%，其示范效應遠超數(shù)字本身。這種"品牌出海+直播帶貨"的模式，為受困于傳統(tǒng)外貿(mào)渠道的俄羅斯企業(yè)提供了數(shù)字化轉型的實踐樣本。
二、模式創(chuàng)新的三重突破
此次合作實現(xiàn)了三個層面的突破：首先是渠道重構，將中國成熟的直播電商體系平移至俄羅斯本土場景，莫斯科紅場這一地標的選擇極具象征意義；其次是供應鏈整合，活動嚴選的70多個品牌覆蓋食品、日化等民生領域，如俄羅斯老牌巧克力品牌"紅色十月"、國民洗護品牌Nevskaya Kosmetika等，這些產(chǎn)品既符合中國消費者對"俄式特色"的期待，又通過集中展示形成品牌集群效應；最后是支付閉環(huán)的創(chuàng)新，依托人民幣跨境支付系統(tǒng)(CIPS)和數(shù)字人民幣試點，破解了傳統(tǒng)跨境結算的瓶頸。數(shù)據(jù)顯示，2022年中俄本幣結算比例已達65%，為電商交易提供了金融基礎設施支撐。
三、數(shù)字經(jīng)濟外交的新實踐
這場直播帶貨本質上是一次數(shù)字經(jīng)濟外交的實踐。不同于政府主導的經(jīng)貿(mào)洽談會，企業(yè)作為主體通過市場化方式推進合作，更具靈活性和可持續(xù)性。辛選集團帶去的不僅是銷售渠道，更是一整套包括選品策略、流量運營、物流解決方案在內的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)。這種"平臺輸出+本地化運營"的模式，與"一帶一路"倡議強調的"軟聯(lián)通"理念高度契合。據(jù)俄羅斯電商協(xié)會數(shù)據(jù)，2023年Q1俄羅斯跨境網(wǎng)購中，中國平臺占比達75%，顯示出數(shù)字貿(mào)易的巨大潛力。
四、挑戰(zhàn)與展望：構建可持續(xù)合作生態(tài)
盡管取得亮眼成績，但中俄直播電商合作仍面臨多重挑戰(zhàn)。物流方面，中俄間陸運平均時長仍達15-20天，較東南亞市場的5-7天存在明顯差距；消費習慣方面，俄羅斯產(chǎn)品在中國市場的認知度仍有待提升，需要持續(xù)的品牌培育；政策層面，兩國在數(shù)據(jù)跨境流動、消費者權益保護等領域的法規(guī)銜接尚需完善。
未來，這種合作模式可向兩個維度延伸：橫向拓展至中亞、東歐等俄語區(qū)市場，形成區(qū)域電商網(wǎng)絡；縱向深化產(chǎn)業(yè)鏈合作，推動俄羅斯企業(yè)進行生產(chǎn)端的數(shù)字化改造。據(jù)麥肯錫預測，到2025年俄羅斯電商市場規(guī)模將達600億美元，中俄若能構建"數(shù)字絲綢之路"合作框架，不僅能對沖地緣政治風險，更能為全球南方國家提供數(shù)字經(jīng)濟合作新范式。
這場紅場直播電商節(jié)的成功，標志著中俄經(jīng)貿(mào)合作從能源、軍工等"硬領域"向數(shù)字經(jīng)濟、民生消費等"軟領域"的滲透。當克里姆林宮的紅色磚墻遇上中國直播間的打賞特效，兩種文明在數(shù)字空間產(chǎn)生了奇妙的化學反應。這種創(chuàng)新不僅關乎商業(yè)利益的交換，更是兩個大國在數(shù)字經(jīng)濟時代重構合作范式的戰(zhàn)略嘗試。隨著更多中國MCN機構與俄羅斯本土企業(yè)的深度耦合，一個更具韌性的歐亞數(shù)字經(jīng)濟共同體正在悄然成型。
